Visitem e naveguem nestes dois novos projetos e não deixem de darem seus comentários…

Até a próxima!

A internet é uma mídia estabelecida e que conta com um público cada vez mais crescente. Então, por se tratar de um meio comercial e de negócios, necessita de estratégias de marketing, e é aí onde entra a produção publicitária. Entretanto, é digno de atenção o seguinte fato: por se tratar de um meio digital, eletrônico e de alto teor de informação, o comportamento do consumidor alvo da publicidade online é diferente do público que tem contato com as mídias tradicionais, fazendo com que o profissional de publicidade detenha mais do que a costumeira atenção sobre tal comportamento.

De fato, os Websites fornecem material multimídia e interativo, permitindo um contato mais personalizado e impactante com o seu público-alvo, afetando assim a percepção do usuário. Os designers do nosso século, em se tratando de internet, trabalham com ambientes diversos dos espaços físicos reais. Tais ambientes por serem simulados, acarretam muitas indagações ao serem comparados com a mídia impressa. Vemos a mudança do suporte, o brilho, a posição da página etc. O objeto gráfico físico é estático, enquanto o virtual é interativo, dinâmico, totalmente funcional, e que necessita de determinados comandos para dar as respostas certas. Um exemplo dessa dicotomia são os livros que têm uma usabilidade pré-determinada e imutável por toda nossa vida, pois desde o primeiro contato do ser humano até o seu último, a funcionalidade de virar as páginas e o manuseio, segurando-o pelas bordas, é imutável (Revista Webdesign, 2007).

Segundo relata Lucas Hirata, designer da Globo.com, os “projetos digitais podem provocar nossos olhos e ouvidos de maneira realmente impactante. Projetos impressos podem também ser comidos, cheirados e manipulados. O chocolate ‘SURPRESA’, da Nestlé, é um exemplo clássico. Como a percepção visual está diretamente ligada à vivência de cada um de nós, todas as nossas experiências sensoriais (táteis, olfativas, visuais, auditivas e gustativas) modificam a maneira como vemos e interpretamos as imagens. Para os nossos olhos, as diferenças dos sistemas de cores provocam percepções diferentes nos dois universos. No mundo digital, as cores são luzes emanadas de dispositivos eletrônicos. Em impressos, as cores são resultados das diversas luzes refletidas no ambiente onde o produto se encontra” (Revista Webdesign, p. 31-32, Janeiro, 2007).

Outro fator importante a ser observado é o que diz respeito ao tempo de exposição à peça gráfica que transmite a mensagem publicitária. Um dos princípios da publicidade define que quanto mais o público-alvo for exposto à mensagem publicitária, mais propenso ele estará a comprar ou adquirir um determinado produto ou serviço.

Você tem menos de dois minutos para se comunicar na primeira vez em que um potencial cliente visita seus Website. Este é o fato básico sobre a experiência Web: no que diz respeito a usuários, cada página deve justificar sua importância quando chamada. Se uma página não fizer isso imediatamente e de maneira clara, eles vão para outros sites (NIELSEN, LORANGER; 2007 p. 21).

Os estudos de Jacob Nielsen e sua equipe mostraram que os internautas são extremamente impacientes, pois eles gastaram uma média de 27 segundos em cada página da Web. Segundo ele, tal pressa é resultante do excesso de coisas inúteis na Internet e que se as pessoas analisassem cuidadosamente tudo o que encontram on-line, elas nunca conseguiriam se desconectar e viver sua vida. Ainda segundo tais pesquisas, em média, os usuários avaliados gastaram 1 minuto e 49 segundos visitando um Website antes de decidir abandoná-lo e partir para outro. E o que mais preocupa é que se concluiu que um site tem apenas 12% de probabilidade de ser revisitado, mostrando que quase sempre, ao perder um usuário, ele nunca voltará (NIELSEN, LORANGER; 2007). Queremos reforçar com tais estatísticas a idéia de que “a única esperança de um site para atrair novos clientes dependerá da facilidade de uso do mesmo durante a primeira visita” (NIELSEN, LORANGER; 2007, p.). Se o design não ajudar, os usuários gastarão a maior parte do tempo de permanência do site pensando em qual será o próximo site que irão visitar e com certeza será o de um concorrente. (NIELSEN, LORANGER; 2007).

Talvez o designer pense que na próxima visita o usuário estará mais adaptado a composição visual do site. Entretanto, vimos acima o índice pífio de retorno ao site depois do cliente rejeitá-lo apois o primeiro contato e, além disso, as pesquisas também mostram que a cada visita ao Website o internauta reduz o seu tempo de permanência na primeira página (NIELSEN, LORANGER; 2007), a qual é responsável pelo impacto que fará com que ele continue no site e veja os produtos ou serviços anunciados.

Corroborando a questão do tempo do usuário em relação à navegação do internauta e a característica interativa distintiva do meio, José Ricardo Cereja, coordenador pedagógico da graduação em Design Gráfico do Instituto Infnet e professor de Computação Gráfica da PUC – Rio, afirma que “em ambientes interativos, a dinâmica visual estabelece uma relação ‘tempo versus percepção’ que influencia na apreensão das imagens. Isto é, o tempo de observação que o usuário dedica a uma interface pode ser controlado tanto pelo designer que a projetou, através da composição de elementos e arquitetura de navegação, quanto pela velocidade com que a ação do usuário é realizada. Temos ainda as ações motoras controlando o tempo de ação e fazendo mudar todo o aparato visual em segundos. Isto vai influenciar diretamente a disposição das imagens, fundos, animações, inclusive, no ambiente interativo” (Revista Webdesign, p. 32, 2007). É digno de atenção que segundo o especialista, mesmo se tratando de um meio distinto com suas peculiaridades em termos de composição gráfica, onde se observa o alto valor funcional do conjunto, é possível sim que o designer controle o tempo de observação do usuário em relação a peça gráfica através da elaboração e disposição dos elementos. Nessa elaboração e disposição de elementos é que entram os princípios e teorias da Escola Gestalt.

Como já visto no primeiro artigo desta série, de acordo com a Gestalt, a arte e o design se fundam no princípio da pregnância da forma. Ou seja, na formação de imagens, os fatores de equilíbrio, clareza e harmonia visual constituem para o ser humano uma necessidade e, por isso, considerados indispensáveis, seja numa obra de arte, num produto industrial, numa peça gráfica, num edifício, numa escultura ou em qualquer outro tipo de manifestação visual… (GOMES FILHO, 2006, p.17). É fato que inconscientemente tendemos a organizar formas percebidas por nós, seguindo leis ou princípios. Se um designer souber aplicar tais leis de forma consciente, seus trabalhos gráficos serão mais objetivos, podendo assim agradar e transmitir a mensagem publicitária com eficácia, além de poder direcionar a atenção do usuário internauta para o que realmente importa.

Listamos abaixo as leis propostas pela Escola Gestalt e que são indicadas ao design em geral:

1º – Proximidade;

2º – Similaridade ou semelhança;

3° – Direção, boa continuidade, alinhamento ou simplesmente continuidade;

4° – Disposição Objetiva, aprendizagem ou experiência passada;

5° – Fechamento ou Clausura;

6° – Pregnanz ou simplesmente pregnância.

No próximo artigo veremos a aplicação prática de algumas das leis ou princípios da Gestalt no desenvolvimento de websites arrasadores.

Espero que tenham gostado. Até a próxima.

Referências:

NIELSEN, Jakob e LORANGER, Hoa. Usabilidade na web: projetando websites com qualidade. Rio de Janeiro: Elsevier/Campus, 2007.

Revista Webdesign, p. 32, Janeiro/2007

Crédito da matéria: http://www.fabioaires.com

A Gestalt é uma Escola de Psicologia Experimental que teve como seus maiores pensadores Max WerTheimer (1880/1943), Wolfgang Kohler (1887/1967) e Kurt Koffka (1886/1941), da Universidade de Frankfurt, na Alemanha. Eles realizaram vários testes práticos de onde extraíram princípios, forças elementares da percepção visual humana, com base em suas observações. Segundo os teóricos, os humanos vêem, percebem os objetos não como figuras decompostas em outras menores e isoladas, mas sim como objetos relacionados, onde uma parte depende de outra para formar um chamado “todo”. Percebemos tal totalidade de maneira inconsciente e automática devido a forças internas fisiológicas e involuntárias, as quais chamaremos, neste artigo, conforme definido em tal Escola, de princípios ou leis.

[...] a palavra Gestalt [pronuncia-se 'GUESTALT'] (plural gestalten) é um termo intraduzível do idioma alemão para o português. O dicionário eletrônico Michaelis apresenta como possibilidades as palavras figura, forma, feição, aparência, porte, estatura, conformação, vulto, às quais ainda se pode acrescentar estrutura e configuração (Instituto Gestalt de São Paulo).

Gestalt tem como significado uma integração de partes em oposição à soma do todo. Através da Gestalt, obtemos respostas aos porquês de certas organizações visuais transmitirem harmonia e agradarem mais que outras. Quando alguém entra em um ambiente, um restaurante, e ao olhar a sua volta percebe algo que o incomoda, mas que ele não consegue definir o que é, na verdade, são as leis da Gestalt que estão atuando (Revista Webdesign, 2007).

Assim também é com websites.

Olhamos, percebemos todo o visual do site, mas existe algo que nos incomoda que faz com que sejamos distraídos do objetivo principal, mas que não sabemos definir o que é. A hipótese da Gestalt atribui ao sistema nervoso centrar um dinamismo auto-regulador para explicar a origem dessas forças integradoras que, à procura de sua própria estabilidade, tende a organizar as formas em todos coerentes e unificados. Essas constantes das forças de organização são o que os gestalistas chamam de padrões, fatores, princípios básicos ou leis de organização da forma perceptual. São essas forças ou esses princípios que explicam por que vemos as coisas de uma determinada maneira e não de outra (GOMES FILHO, 2006, p.20).

DONDIS (2003, p. 22) afirma que um dos trabalhos mais significativos no campo da abordagem da questão da procedência do significado nas artes visuais foi o realizado “pelos psicólogos da Gestalt, cujo principal interesse tem sido os princípios da organização perceptiva, o processo da configuração de um todo a partir das partes”.

De acordo com a Gestalt, a arte se funda no princípio da pregnância da forma. Ou seja, na formação de imagens, fatores de equilíbrio, clareza e harmonia visual constituem para o ser humano uma necessidade e, por isso, são considerados indispensáveis, seja numa obra de arte, num produto industrial, numa peça gráfica, num edifício, numa escultura ou em qualquer outro tipo de manifestação visual (GOMES FILHO, 2006, p.17).

As leis ou princípios que descrevem o comportamento cerebral perceptivo humano, descritos pelas leis formuladas por esta escola no campo da Psicologia Perceptual da Forma, fornecem um instrumental para a concepção de trabalhos gráficos mais consistentes, organizados e com um design que transmita a mensagem publicitária de tal forma que o usuário venha a captar o que está sendo anunciado rapidamente e ainda mais, podendo este ainda ter uma melhor experiência em termos de navegabilidade e aproveitamento do tempo em que está à procura de algo de interesse dele.

A Internet tem sido cada vez mais utilizada como mídia publicitária, o que, inevitavelmente, em breve a tornará a principal mídia neste ramo. Isso gera uma uma preocupação em relação aos designs de sites, se estão propiciando a transmissão da mensagem de forma rápida e plena. Tão grande é a importância de tal assunto que as equipes de planejamento e criação das agências digitais e publicitárias estão buscando meios e técnicas que ajudem na resolução desta questão. Lembrando aqui que não temos a utopia de tentar esgotar tal assunto, visto que a internet é uma mídia relativamente nova e a aplicação das leis da boa forma da Escola Gestalt neste meio carece de material didático especializado, sendo que estas próprias leis da percepção da forma são “…uma linha de pesquisa extensa pela sua abrangência e seus temas inesgotáveis” (GOMES FILHO, 2006). E quando falamos em leis da boa forma, nos referimos a padrões de leitura visual, o que implica na necessidade de um alfabetismo visual.

Devemos buscar o alfabetismo visual em muitos lugares e de muitas maneiras, nos métodos de treinamento de artistas, na formação técnicas de artesãos, na teoria psicológica, na natureza e no funcionamento fisiológico do próprio organismo humano. (DONDIS, 2003, p.18)

Assim, pode-se afirmar que a Gestalt nada mais é que um caminho entre tantos outros que têm por objetivo estabelecer princípios gerais para a melhoria do design em um determinado meio com vistas a atingir de forma positiva os indivíduos que percebem a mensagem transmitida. João Gomes filho, no seu livro Gestalt do Objeto Sistema de Leitura Visual da Forma, implementa um sistema de leitura visual com base nas leis ou teorias da Escola Gestalt, traduzindo conceituações ou formulações abstratas e geométricas em aplicações conceituais práticas para serem aplicadas no design de objetos em qualquer meio.

Constatamos que muitos dos conceitos e fatores da organização formal estudados pelos psicólogos da Gestalt coincidiam exatamente com as nossas preocupações e práticas projetuais relativas à concepção de produtos com configurações formais fundamentadas nos princípios de ordenação, equilíbrio, clareza e harmonia visual, alicerces da formulação gestalística no campo da percepção da forma [...] poderíamos avançar com a abrangência deste sistema de leitura para estendê-lo, não só ao campo do design e suas diversas especializações, mas a todos os modos de manifestações visuais… (GOMES FILHO, 2006, p.13)

Sobre a necessidade do estudo da linguagem visual com fins de aplicação nos ramos da comunicação social em geral, não nos baseamos em questões puramente tradicionais, e sim na importância natural humana que se dá ao que se vê. SILVA (2008) apud SANTAELLA (1993, p.11) diz:

[...] 75% da percepção humana é visual. A segunda em importância cabe ao ouvido, com 20%, e aos demais sentidos, representados por olfato, paladar e tato, 5%. Fica evidente o domínio absoluto do sentido visual como elemento mediador das atividades do homem.

Donis A. Dondis, em seu livro “Sintaxe da Linguagem Visual”, corrobora o dito anterior:

Não é difícil de detectar a tendência à informação visual no comportamento humano. Buscamos um reforço visual de nosso conhecimento por muitas razões; a mais importante delas é o caracter direto da informação, a proximidade da experiência real [...] Em textos impressos, a palavra é o elemento fundamental, enquanto os fatores visuais, como o cenário físico, o formato e a ilustração, são secundários ou necessários apenas como apoio. Nos modernos meios de comunicação acontece exatamente o contrário. (DONDIS, 2003, p.6,12)

Com base nesses conceitos, nossa abordagem será tanto na questão da funcionalidade quanto da mensagem comunicativa, qualidades do design, sendo que os Websites são produtos visuais responsáveis por oferecer não só funcionalidades, mas também transmitir a mensagem publicitária e direcionar a atenção dos usuários para produtos e serviços convencionais que satisfaçam as necessidades e os desejos das pessoas.

Entende-se por design a melhoria dos aspectos funcionais, ergonômicos e visuais dos produtos, de modo a atender às necessidades do consumidor, melhorando o conforto, a comunicação, a segurança e a satisfação dos usuários. (FAVA, 2006, p. 11)

Nós próximos artigos falaremos sobre o comportamento do internauta e as necessidades da adequação do design, introdução a Escola Gestalt e suas teorias e aplicações práticas de leis gestalísticas na composição visual de páginas de internet.

Referências

• GESTALT como processo de alfabetização visual. Revista Webdesign, Rio de Janeiro, n. 37, p. 31-37, Janeiro, 2007.
• DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. São Paulo: Martins Fontes, 2003.
• FAVA, Ricardo Almeida. Design Gráfico. Ricardo Almeida Fava. Dourados: UNIGRAN, 2006.
• GOMES FILHO, João. Gestalt do Objeto: Sintaxe da Leitura Visual da Forma. 7a Ed. São Paulo: Escrituras, 2006.
• RIBEIRO, Jorge Ponciano. Gestalt – refazendo um caminho. 7a Ed. São Paulo: Summus Editorial, 1985.
• SILVA, Rafael Souza (Org.). Discursos simbólicos da mídia. São Paulo: Edições Loyola, 2005.

Créditos pela matéria: http://www.fabioaires.com/

Sigam o www.twitter.com/CarlinhosFal7 e fiquem por dentro do lançamento e das promoções desta semana.

Abraços e nos vemos no lançamento!

Agora é final. Acima a capa aprovada do cd O Caminho, do compositor e ministro de louvor Carlinhos Falsetti, da Comunidade Vineyard Bauru.
O restante do encarte, vocês só vão ver quando comprarem o cd no dia do lançamento previsto para o dia 08 de Maio.
Maiores informações no site www.vineyardbauru.com.br/ocaminho

Deixem comentários sobre a capa e fiquem atentos para mais este lançamento.

O Google trabalha com empresas como Intel e Sony, entre outras, para o lançamento da Google TV, que reúne serviços e hardwares, destinados a levar software e conteúdo da empresa para a tela da televisão. A informação foi divulgada ontem (17/3) pelo New York Times.

Segundo o jornal, o Google TV combinará o sistema operacional Android para smartphones (e seus aplicativos) com aparelhos de televisão e set-top boxes (dispositivos utilizados em funções como TV por assinatura). No coração dos equipamentos estarão os processadores Intel Atom.

A informação também foi divulgada pelo Wall Street Journal (em ambas as publicações, foram citadas, “fontes que não quiseram se identificar”). Um porta-voz do Google afirmou que a empresa não comenta rumores.

Além de rodar aplicativos desenvolvidos inicialmente para os celulares, as TV com Android permitirão navegar na Internet, com acesso a serviços de rede sociais como Twitter e sites de fotos como o Picasa, apestando pressionando o controle remoto.
Segundo o New York Times, o Google abrirá a plataforma para TV aos desenvolvedores do Android, com a oferta de um kit de desenvolvimento específico.

Várias empresas já usam Android em dispositivos feitos para TVs, como set-top boxes e aceleradoras gráficas 2D/3D, desenvolvidas com a arquitetura de chips MIPS. O Android foi desenvolvido para trabalhar com núcleos de processamento Arm (o mais utilizado em smartphones), mas algumas companhias conseguiram adaptá-lo a outras arquiteturas de processamento, incluindo MIPS e x86, da Intel.